Creativiteit is de basis van TikTok en ze hiervan profiteren ze. Branded Mission is eigenlijk crowdsourcen van video’s op de app. Een bedrijf zet een type challenge live met bepaalde criteria zoals toon je gezicht, gebruik deze hashtag of toon dit product en dit logo … Creators zien dit en maken er een video over. Dan doet het algoritme zijn werk. De best-presterende clip krijgt het bedrijf in kwestie te zien. Als ze dan de TikTok goedkeuren boosten ze die als gesponsorde ad. Op die manier krijgen merken visibiliteit en belonen ze creators voor hun werk, zowel met cash als traffic.