De Always Engaged-strategie maakt gebruik van organische content en betalende content terwijl je met behulp van creators doelen bereikt. Organische content staat het merk of bedrijf toe aanwezigheid te zijn op het platform, plezier te hebben en een band op te bouwen met hun community. Betalende content helpt het merk om potentiële klanten en toekomstige communityleden te bereiken. Daarnaast dragen creators bij tot de geloofwaardigheid van de merken. De kloof tussen iets kennen en iets kopen wordt daardoor gemakkelijker gedicht.
Volgens analyses van Tiktok boost deze strategie gemiddeld naamsbekendheid met 173%, merk geliefdheid met 20%, terugkomende klanten met 27% en de relevantie van jouw brand of bedrijf met 18%.